چندین سال پیش، اصطلاحی برای نمایشگرهای LCD و پلاسما وجود نداشت که اطلاعاتی را در فضاهای عمومی ارائه دهد. اما با گذشت زمان، اصطلاح “دیجیتال ساینیج” به صدر نامگذاری صنعت ارتقا یافت و به استاندارد تبدیل شد.
به نظر می رسد دوباره با وضعیت مشابهی مواجه شده ایم. افزایش نصب‌ها و علاقه به تبلیغات در شبکه‌های ساینیج دیجیتال، اصطلاح جدیدی را ایجاد کرده است: دیجیتال خارج از خانه، که به نام DOOH نیز شناخته می‌شود. اما آیا واقعاً این همان چیزی است که صنعت می‌خواهد آن را نامگذاری کنند؟ آژانس های تبلیغاتی می توانند DOOH را با خارج از خانه سنتی (OOH) اشتباه بگیرند.
امروزه دیجیتال ساینیج معمولاً با دیجیتال خارج از خانه جایگزین می شود و در زمینه رسانه دیجیتال ساینیج به آن اشاره می شود. دیجیتال خارج از خانه هر چیزی است که به صورت دیجیتالی بر روی هر صفحه نمایش نشان داده می شود. موبایل مانند ساینیج دیجیتال در این دسته قرار می گیرد، اما همه به شبکه های مبتنی بر تبلیغات مربوط می شوند. من پیش‌بینی می‌کنم که با گذشت زمان سیگنال‌های دیجیتال در رابطه با شبکه‌های مبتنی بر آگهی با DOOH جایگزین شوند، در حالی که ارتباطات شرکتی و شبکه‌های فروشگاهی همچنان به صنعت به عنوان علامت دیجیتال اشاره می‌کنند.
دیجیتال خارج از خانه (DOOH) یک اصطلاح بسیار گسترده است که به اعتقاد من اغلب اشتباه گرفته می شود. DOOH واقعاً از حداقل دو دسته متمایز تشکیل شده است: علائم دیجیتال (که شامل بیلبوردهای الکترونیکی می شود) و شبکه های محتوای دیجیتال مبتنی بر مکان.
دسته اول در کنار جاده ها یافت می شود، و ما آنها را به عنوان فرصت های “رسانه ای نگاه” برای تبلیغ کنندگانی که مخاطبان انبوه را هدف قرار می دهند، در نظر می گیریم.
دسته دوم که ما Captivate Network را بخشی از آن می‌دانیم، مخاطبان خاص را در یک مکان خاص هدف قرار میدهد و محتوا و تبلیغات سفارشی را برای آن کانال ارائه میکند. برای مثال، Captivate Network ممکن است تبلیغاتی را در تعطیلات آخر هفته محلی اجرا کند، زیرا تحقیقات ما نشان میدهد که اکثریت قریب به اتفاق متخصصان دفتر برنامه‌ریزی تعطیلات خود را در حین کار انجام می‌دهند.
محتوای DOOH «دیجیتال» است، زیرا معمولاً از طریق یک زیرساخت دیجیتالی توزیع می‌شود و بنابراین نسبت به رسانه‌های سنتی‌تر قابل هدف‌گیری و تعامل است.
ما بر این باوریم که این میزان مشارکت بیننده و امتیازات اثربخشی تبلیغات نسبتاً بالاتر DOOH در مقایسه با سایر کانال‌های رسانه را توضیح میدهد.
برای هدف این تعریف، اصطلاحات شبکه‌های «سیگنال دیجیتال» و شبکه‌های «دیجیتال خارج از خانه» را می‌توان به جای هم استفاده کرد، اما با یک استثنا. استثنا:
وقتی شبکه‌های صفحه نمایش در داخل ساختمان‌های شرکتی عمدتاً برای اهداف منابع انسانی و ارتباطات شرکتی مستقر می‌شوند، این علامت دیجیتال است، اما نمی‌توان
آن را به‌طور دقیق به عنوان دیجیتال خارج از خانه معرفی کرد.
ساینیج دیجیتال از نمایشگرهای الکترونیکی شبکه ای (مانند فناوری LCD، LED، پلاسما یا پروژکتور) تشکیل شده است که اطلاعات، تبلیغات و سایر پیام هایی را نشان
می دهد که مربوط به مکان یا موقعیت جغرافیایی خاصی است که نمایشگرها برای بینندگان قابل مشاهده است. تابلوهای دیجیتال را می‌توان در محیط‌های عمومی و
خصوصی – چه در داخل و چه در خارج از منزل – در کنار جاده‌ها و در مکان‌های دیگر مانند فروشگاه‌های خرده‌فروشی، هتل‌ها، بیمارستان‌ها، مراکز خرید، تئاترهای
متحرک و داخل ساختمان‌های شرکتی یافت. پیام‌ها در شبکه‌های ساینیج دیجیتال همیشه شامل تصاویر بصری می‌شوند (گاهی تصاویر متحرک، گاهی متوالی از تصاویر
ثابت). این پیام ها ممکن است شامل صدا نیز باشند. اگرچه اکثر شبکه‌های علامت دیجیتال در فواصل مختلف از طریق اینترنت یا ارتباطات ماهواره‌ای به هم متصل
می‌شوند و از نظر فنی از یک مرکز عملیات شبکه مرکزی کنترل می‌شوند، برای اهداف این تعریف از علامت دیجیتال، ما شبکه‌های به اصطلاح «شبکه کتانی» را نیز
شامل می‌شویم. . برای این «شبکه‌های کفش ورزشی»، اپراتور شبکه ساینیج دیجیتال محتوا را از دی‌وی‌دی، تراشه‌های حافظه یا سایر دستگاه‌های حافظه که به‌صورت
فیزیکی به نمایشگرهای الکترونیکی در محل متصل هستند، به صفحه نمایش می‌برد.
